机械-一个传统家电大佬的互联网转型样本

【中国包装网讯】在互联网+大风口下，不转型等死，转型找死，找死就是找活！已成为传统行业行动指南。最近钉子户不同意拆迁怎么办，又看到1个传统家电大佬的互联网转型案例。5月28日，创维与腾讯、中国互联网电视达成战略合作，宣布推动极客互联网+战略，建立Geek Life生态圈。我曾跟创维团体副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝在饭桌上聊过1个话题：什么是彩电行业在互联网最大的敌人？最后的结论，是用户习惯。很多用户不看电视了，如何把用户重新拉到电视机前面，这才是关键。这也是所有互联网电视都在破局的点：那就是硬+软。通太高性能的硬件提升产品的基本面，通过吃软饭实现内容、流量等的生态闭环。但是，最关键的突破是吃软饭。刘棠枝说，智能电视的内容和服务将是1个万亿级的市场，未来将比电视机的市场还大。互联网+，让电视重新变成1个朝阳行业。几近所有的互联网电视都砸了重金在吃软饭上，创维这次拉上了腾讯、中国互联网电视。什么是吃软饭的关键？吃软饭的核心是利用驱动，就是通过强悍的利用让电视性感起来，目前电视的杀手级利用主要是内容。对创维而言，转型互联网是个宏大而未知的命题，随着转型深入和更多互联网玩法的尝试，融会硬件+软件+服务的Geek Life生态圈成型。它能否带领创维转型取得重大突破，成为家电行业的互联网+样本。有两个吃软饭的关键纬度，也是所有互联网电视的软挑战：拷问1：如何通过线上加线下方式突破用户流量？用户流量是所有互联网电视的头等大事。这个用户流量，1方面是来自线下渠道的硬流量。创维有强大的硬流量，创维在全国铺设毛细血管般的渠道体系，通过向渠道使产品更快触达用户。在这个环节，创维1手在央视、户外猛砸广告提升品牌影响力，1手在线下实体店招聘大量营销人员，从而实现成交。从线下起家的创维，具有完善的营销体系，不断加强导购员培训和提升福利待遇，使导购员成为创维实体店的核心竞争力。其实遭暴力强拆怎么赔偿，对电视行业来说，互联网企业有点雷声大，雨点小。看数据，创维1年在国内的销售量是1千万台，而互联网公司1年最多才100多万台，传统企业有很多先天优势。另外1方面，来自电商、互联网的软流量也越来越猛。其实，创维团队还是很狼性的，很早就在电商、互联网上做尝试。比如，2013年4月，创维探索利用微信进行全国推行活动，是行业中第1家吃螃蟹的厂商。2015年4月，创维首先尝试了在微信的朋友圈上做品牌推行。微信誉户超过6亿，具有完善的社交关系链，大大增加创维品牌曝光度，通过社交平台的裂变式传播，有益于为创维电商、线下实体店导流，从而大幅拉动产品销量。创维公布今年4月智能电视销量达27.5万，处于电视行业前列不满拆迁补偿安置怎么办。其实，微信已变成了1个强大的流量平台，也是O2O流量变现的最有效管道。创维+腾讯，如果能在线上+线下的用户流量上实现突破，会产生裂变级效果，对很多传统企业的互联网转型都有强悍的样本意义。如把腾讯庞大的用户流量，变成互联网电视销量的强转化，这很难，也很有强大的想象空间。拷问2：创维+腾讯能否破局内容生态？用户流量解决的是入口，内容生态解决的是粘性。内容生态是互联网公司降维传统电视的1个杀招。创维的应对方法是拉上1个最牛的互联网公司来升维。事实上，此次牵手腾讯、中国互联网电视其实不是创维首次在内容上的突破。早在2013年12月，创维和腾讯联合发布第1款微信电视，开始与腾讯进行深度合作，让智能电视的概念成型落地；2014年7月，当彩电行业依然热衷把简单的游戏植入到电视时，创维率先成功把腾讯游戏移植到自家产品上。2015年，创维把内容生态链当作1个战略：与腾讯、中国互联网电视深度合作，3方优势互补和资源整合，为创维打造硬件+软件+服务电视生态圈奠定基调。创维重点围绕影视、音乐、游戏等领域，打造Geek?Max、Geek?Box、Geek?Pod等内容运营平台。刘棠枝说，我们客厅的家庭游戏，这是我们跟腾讯，我们相互发挥我们各自的优点，固然其中还包括我们的音乐，那么我们觉得要打造这样1个生态圈，内容的丰富是非常重要的，正是在这点上面，腾讯能够给到我们的用户非常多的选择。固然将来还包括像健康、教育、运动、旅游等等。Geek?Max将设置4K、好莱坞、少儿、人文百事4大专区，通过中国互联网电视集成播控平台引进及管理腾讯视频正版资源，集合4K高清电影、好莱坞电影、海量动漫及纪录片，满足各个年龄段用户的观看需求。Geek?Box、Geek?Pod等平台将联手推出电视专用的腾讯游戏、QQ相册、QQ音乐等利用软件，腾讯游戏集手机操控类、遥控器类、重度手柄类游戏于1体，QQ相册实时分享图片，让全家人体验逾越时空限制分享照片的乐趣；QQ音乐提供1000+首正版高品质音乐及音乐社区服务。另外，腾讯强大的社交功能也将与电视紧密结合。值得注意的是，创维吃软饭的动身点是用户使用途景，从时间和空间两个维度来划分，用户时间分为个人和家庭，空间分为户内和户外，明确用户画像的同时突出可能存在的使用途景，终究选定影视、游戏、音乐、相册等与用户生活相干的场景发力，与之对应的腾讯视频、游戏、音乐业务在中国互联网占据领先优势，创维、腾讯、中国互联网电视3方联动势能叠加效果明显。创维在内容生态上的吃软饭，采取的是整合策略。但是，创维还是要解决1个关键问题：如何在内容生态上具有自己的独家内容源。特别在早期，创维如何在内容生态上祭出自己的杀手级武器。变化已产生，战役已升级。创维+腾讯，也折射出1个信号。传统家电行业的吃软饭大战已全面开打，谁能笑到最后？你看好传统家电巨头，还是互联网新锐，欢迎投票。