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小家电线上稳健增长产品高端趋势逐现《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:34:11 阅读: 来源:阿胶厂家

线上市场促销活动较多,且效果明显,8·18、中秋、国庆相隔时间较短,出现明显分流现象,但2014年国庆促销效果依旧显著,根据奥维咨询(AVC)监测数据显示,国庆两周较14年平均每周销售规模分别高出30.1%和21.5%。 据奥维咨询(AVC)监测数据显示,十一期间(W39、40,9.22-10.05)主流电商平台小家电整体市场销量规模164万台,环比(与W37、38,9.08-9.21对比,下同)增长5%;销额规模3.8亿元,环比增长12%。其中京东商城销售增长强势,销量环比增长29%,销额环比增长43%。同比方面,2014年国庆七天(10.01-10.07)线上小家电销量同比增长60.8%,销额同比增长57.9%。

2014年线上小家电市场整体增长稳健,销额规模平均每周增长2个百分点,未来或将成为小家电重点销售渠道。线上市场促销活动较多,且效果明显,8·18、中秋、国庆相隔时间较短,出现明显分流现象,但2014年国庆促销效果依旧显著,根据奥维咨询(AVC)监测数据显示,国庆两周较14年平均每周销售规模分别高出30.1%和21.5%。

细分品类,国庆期间线上小家电各品类销额规模较中秋期间全面增长,其中豆浆机增幅最大,销额规模增长高达53%,其次是电压力锅和料理机,增幅均超过10%。线上市场促销活动较多,容易出现分流,线上8·18的促销对中秋和国庆的分流影响较大,导致部分品类国庆期间销额规模涨幅甚微。

2014年国庆促销期线上小家电市场出现另一个亮点,即小家电不仅规模保持稳健增长,均价也有明显上升。除煎烤机外,其他小家电品类均价环比均较中秋期间上涨,西式小家电面包机增加最多,上升14%,其中线上榨汁机2014年整体呈稳步上升趋势,市场利润值得期待。奥维咨询(AVC)认为,线上小家电高端产品正在不断推广,未来线上小家电将不再是商家低价倾销淘汰产品,而是更多地为线上消费者定制的高利润产品将进入线上市场。

注:本文中所指小家电包含:电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、电压力锅、豆浆机、料理机(包含搅拌机、榨汁机)、电蒸炖锅、面包机。

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