32家公司市值蒸发1700亿家居上市公司遭遇瓶颈-(XINWEN)
任何一家伟大的公司,都是“熬出来”的。
2018年,对于中国股市而言,似乎又是一个动荡的年份。打开百度搜索框,输入“2018年股市”,出现的关联词赫然就有“2018年股市暴跌原因”,其中巨头受到的冲击最为明显。
以腾讯为例,其股价在第三季度依旧下滑,截至12月7日18点,其市值仍停留在2.96万亿港元,与今年最高点时市值一度超过4.5万亿港元相比蒸发了1.5万亿港元。
股市下跌、走势疲软、持续震荡、熊市等等成为了2018年出现的高频词,资本很焦虑,上市公司很茫然。
资本市场的动荡
2018年的“熊市”引发了一大批上市公司的市值动荡,实体制造业也不例外,就算是仍没有被工业互联网真正改造的“土行业”也有所波及。
亿欧家居上周特意对家居行业32家上市公司进行了研究,与年初相比,我们发现91%的企业在2018年出现了市值下滑的现象,近五分之一的企业市值遭受腰斩。
根据上表统计,在超过10亿元的新项目投产上,4家上市公司总计将投入高达133.6亿元的巨额资金。
假若上述公司投资建设的项目将在2022年左右全部投入正式运营,那当下投入巨额资金的这些企业将有机会收割一波新的红利。
毕竟,家居行业仍然是一个未被工业互联网彻底改造的行业,企业如果能越早在产能建设、产品开发、智能化系统的建造等方面下工夫,将来也会拥有更多的筹码。
第六招:加强战略性投资布局
在战略性投资布局上,有的企业走在了前面,有的公司则想“迎头赶上”。
比如,在跨界收购方面,海鸥住工通过收购雅科波罗橱柜,表明了进军全屋定制的决心。美克家居坚持走多品牌、多渠道布局以延续和深化其品牌定位,将触角伸得更远。顾家则早在2014年就与居然之家达成战略合作,今年的两次注资除了继续加强合作,也表明了对居然之家业态的看好。
但无论选择哪一种方式,亿欧家居认为,企业在决定战略布局方向时,一定要把握好自身优势、看准时间,再下手也不迟。
除了上述六个招数,其余的四个“大招”还包括:加大区域覆盖力度、签订采购框架与协议、增资或扩股、股权转让等等。
正因为2018年整体环境并不好,多家公司同时遭受着多维度的冲击,比如原材料价格上升、成本急剧增长、渠道扩张缓慢、经销商不稳定等等,这也成为了家居全行业乃至整个制造业正在共同面临的挑战。
从战略布局的角度来看,上市公司宁愿扛住高额的资金压力也要完成海外收购,恰恰是因为看到了新时代下的新机遇;一些公司花费巨额资金提前建设产能或对新项目进行增资,也是经过深思熟虑之后想到的应对之策。因此,要想对抗充满变数的商业环境,改变必然发生。
行业的发展预判
总的来说,无论是收购、增资、参股等行为,还是海外布局、投资建产等方面频频传出的新闻事件,都代表着上市公司应对行业发展的最新策略,也传递出一种向上的进取精神,值得中小创业企业参考。
对于即将到来的2019年,我们坚信未来已来,比“资本寒冬”更为重要的是企业未来的发展方向和战略落地,无论是上市公司还是中小创业者,都需要注意以下几点:
1)行业在未来将更加充满不确定性。定制家居红利将逐步消失,各个细分领域都将重新面临新的挑战,营收增速、毛利率将持续放缓,市场不仅需要新的“资本故事”,更需要通过更加落地的方式加速实体产业的发展;
2)跨界整合将成为常态,产业并购与行业重组势在必行。中小企业的发展需要寻求新的突破点,走出原有的小圈子。否则,要么容易被市场淘汰,要么难以跟上时代的脚步;
3)就像家居企业加速拥抱家装渠道、甚至直接切入整装市场一样,各个细分领域的壁垒有望逐步被打破。行业的透明性将有可能随着技术的发展得到进一步提高,这个过程必然将缓慢并且持续进行;
4)家居行业主战场正在转移。各行各业的流量获取急需新渠道,随着家居业将加速从制造业转变为服务业,持续加强用户体验、做好降本增效将成为发展重点。谁能够抓住客户、谁就能获得更大的发展空间;
5)装配式装修、整装卫浴、家居供应链等领域的热度将进一步攀升。与此同时,家居行业最后一公里的服务价值将会凸显,家装后市场的潜力将被进一步激发。
最后,我们认为,在家居这个“土行业”,坚守服务的立场,从消费者的角度出发,提供更多、更好、更为精准、更加个性化的产品,比单纯的营销推广、模式创新更为重要。而熬到最后的,一定会成为一家伟大的公司。
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