六月电商混战是价格战还是口水战

(速途网专栏 作者：汪金红)如果说有什么能与娱乐圈的花边新闻相聘美，那便是电商了，大大小小的价格战不停，挑战书直接而漏骨，口水战激情迸发，可谓是好不热闹，吸引了众多的粉丝以及围观者。

眼见去年的“6.18”价格战一周年之日渐近，各位电商明星们纷纷抛头露面，使出浑身解数只为赢得更多的观众，甚至直接下战书。

5月底，苏宁率先发难，微博下“战书”，而京东第一时间以“别闹，把你们无聊战书捡回去!”回应。随着如去年“815”一样的隔空喊话再次上演。其他电商也陆续喊出口号，“比价!”“别吹!”“别不信!”“都别吵!”“都别装!”一条条文案、版式风格如出一辙的标语“有序”挂出。

6月的价格战如火如荼，电商江湖显然已不是“有且只有京东”一家而已。电商行业“价格战”越来越像一场曾豪言状语的比拼。各家市场部承受的压力也越来越大。快速反应，果断决策，并用最有效的社会化媒体方式传播，成为价格战开道的先锋利器。

价格战是真拼还是拼口水

经历了去年8月份价格战的“忽悠”，不少网友开始质疑，誓言血拼到底的价格拼杀，到底是真实的低价大促?还是在搞联合营销、协同造势?

易迅网率先发力，祭出有奖“价格举报”杀招，在具体的价格监控上有测量、收敛和容错三个机制，监测市场价格和竞争对手，直逼京东。

每次的价格战必然开始于各家电商以及其负责人之间的口水战，“更低”、“0元购”、“快、多、好、省”等等敏感词频频出现在他们的口中，但实际上呢，是否更低，是否0元购都是个未知数，经历过一次次惊喜后变成失望，网友对待价格战俨然没有当初的兴致，更多的是呈现一种看热闹的姿态。

去年半路杀出的51超值网因及时跟踪各家平台的价格情况，而成为价格战期间最受网友亲睐的导购工具，通过51超值网可以发现，所谓的价格战只是一个口号而已，京东、苏宁等上线产品相同的只是少数一部分，而且还经常出现几家价格一模一样的情况，当然也有一部分商品价格差距很大，但时间很短，如果不是刚好碰到或者网购狂热者很难发现，通过51超值网，我们可以发现一款降价很厉害的化妆品在不到一个小时就被抢光了，足以说明降价所促发的网购热潮。

自从去年通过价格战成功上位的京东已经俨然成为各大电商的头号挑战对象，在今年年初京东宣布2013年京东将选择“休养生息”高调退出价格战，但面对“6.18”京东店庆，以及苏宁的高调挑战和各大电商的挑衅，京东必然采取强而有力的态度和行动来捍卫自己的电商地位，有了京东这个专业搅事者，估计6月的电商风云会变幻莫测。

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