中关村杂志传统媒体巨头的微博路径

发布时间：2020-02-11 04:25:24 阅读：次来源：阿胶厂家

2010年7月28日上午11点，中央电视台新闻频道《新闻直播间》栏目一如往常地播出。11点17分，主播康辉播报的一条资讯引起了许多观众的密切关注：“我们插播一条本台刚刚收到的最新消息，在今天上午10点多，江苏省南京市栖霞区的一所中石化的加油站发生了油罐爆炸……”

细心的观众朋友注意到，这条新闻在现场爆炸画面的图片上标注了“手机拍摄画面”。而半个多小时后，这条视频被上传到了新浪微博，又有细心的网友惊呼：“央视新闻用的图片是从微博上截取的，你们看左下角的网址‘na.’。”

“7·28南京爆炸”事件举世瞩目，但最早爆出这条新闻的不是传统主流媒体，而是新浪微博的一位普通网友——当天上午10时11分左右，南京市栖霞区南京塑料四厂可燃气体管道被施工人员挖断，泄漏后发生强烈爆炸。几分钟后，在爆炸现场附近一家公司上班的南京市民汪祎旻(微博)用手机拍下了浓烟滚滚的照片，随即在10时14分上传到了新浪微博，并写下“爆炸”两个字。此后的一刻钟时间里，汪祎旻连续发了5张图片，在10时30分在发第五张照片时，写道：“拿手机拍的，不知道是不是加油站爆炸，但是公司的天花板全部掉下来了。”

这条图文微博很快引起网友注意，数十名新浪微博网友转发这条微博，而在半个多小时以后，这条微博的图片被央视正在直播的新闻栏目作为突发事件报道的现场照片采用，无数电视观众通过这张手机照片直观地了解到南京爆炸现场的初步情况。此后，全国各地、各类媒体纷纷跟进报道，“7·28南京爆炸”事件很快家喻户晓，成为街谈巷议的新闻热点。

“个人通讯社”成为

传统媒体新闻源

从2006年微博客鼻祖Twitter诞生至今，微博已经成为传统主流媒体重要的消息源头。“7·28南京爆炸”事件仅仅是其中之一。2010年8月8日，甘肃舟曲县爆发严重的泥石流灾害，因道路被严重破坏，传统媒体无法第一时间到达现场。此时，一个19岁的重庆理工大学舟曲籍学生王凯(微博)，用手机通过微博发布灾情，在很短时间内被数千名微博网友转发，由此引起主流媒体关注，《楚天都市报》率先实名报道后又引起全国各大媒体关注，各地记者纷纷给王凯打电话，了解灾区情况。而在灾情发生后的5天时间里，王凯共发布300多条舟曲抢险救灾现场的图文微博，被多家媒体转载。王凯被媒体称为“公民记者”和“一个人的通讯社”。

2010年9月2日，导演冯小刚(微博)在《非诚勿扰2》发布会上说：“我有一微博特别好，为什么好，因为它不会断章取义，你们不会把我的话给嫁接了。”冯小刚为宣传《唐山大地震》开了微博后，几乎每天都会在自己的微博上发布讯息，“有了微博就好像有了‘冯通社’。”而微博上像冯小刚这样的名人明星无数，众多传统媒体人，随时关注着微博平台上“冯通社”、“姚通社”、(@姚晨)、“赵通社”(@赵薇)等等明星“个人通讯社”的最新爆料，然后撰写成文，发表在报刊广电这些传统媒体上。

2010年9月24-25日，被日本非法扣押了18天的中国船长詹其雄被释放，中国政府包机赴日本接其回国。《东方卫报》特稿部主任郭晓松(微博)在25日凌晨1:42发表微博称：“船长登机，本来无图，后感谢@老沉和@老榕，放图。时间匆忙，催着传版，没有细做，肯定无图的看起来更清爽，但是这个时候放上图让更多人看到船长是安全的，比什么都给力！”老沉是新浪网总编辑陈彤，老榕是中国电子商务的领军人物王峻涛，当晚二人通过在日本当地的线报，获得大量的一手消息，同步发到自己的微博上。据笔者观察，这一夜，除了守在福建长乐机场的各大媒体记者之外，许多传统媒体人都在微博上守候，为次日的媒体报道收集相关信息。

此外，李开复离开谷歌中国、任志强被鞋袭、方舟子炮轰唐骏造假、宜黄“女厕攻防战”和“抢尸战”、网友联手警方营救自杀女、女画家捉奸小三门等等这些社会热点事件，无一不是从微博这个“个人通讯社”发源而成为传统的报刊媒体、广电媒体报道的新闻焦点，其中很多新闻当事人同时也是新闻发布者。

2010年9月，Twitter工程师拉菲·克里科里安在其博客中称，Twitter目前已拥有 1.5亿用户，每秒产生1000条微博。同年同月，新浪发布《中国微博元年市场白皮书》，预测到今年年底，中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿。数据显示， 2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。

个人通讯社，人人皆媒体，理论上讲，每一条微博都可能成为舆论风暴眼。社科院的专家们认为，有线载体(互联网)和无线终端(手机)的结合将构成“杀伤力最强的舆论载体”。甚至有人提出，在“人人皆媒体”的世界中，第一手的消息一定是来自微博。尽管因为起步晚，每秒产生的微博数只有公认的微博客鼻祖twitter的1/25，但仍不妨碍新浪微博成为传统媒体记者和编辑抢得第一手新闻的好去处。

传统媒体机构玩转微博

越来越多的传统媒体及从业人员意识到了微博所带来的媒体震动，除了不计其数的总编辑、主编、记者、编辑、制片人、主播等等传统媒体人开通新浪微博之外，截至2010年10月12日，共有561家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括了136家报纸、307家杂志、41家电视台和77家电台。电视媒体有凤凰卫视、湖南卫视、北京卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视、山东卫视、东南卫视及中央电视台诸多的品牌栏目，报刊媒体有《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》、《新周刊》、《南方人物周刊》、《新世纪周刊》、《中国周刊》、《南风窗》、《羊城晚报》、《扬子晚报》、《钱江晚报》、《现代快报》、《京华时报》、《东方早报》、《新京报》、《潇湘时报》、《南方都市报》、《北京青年报》、《北京晚报》、《南方周末》等等。

这些传统主流媒体机构开设微博，主要有三方面的好处。第一，对其线下销售量有提升，比如微博上人气指数最高的杂志《新周刊》，截至2010年10月中旬，其微博粉丝(微博订阅者)已经超过60万人，远远超过其线下订阅数量。据执行总编辑封新城透露，微博@新周刊的人气的确提升了纸版《新周刊》的销售量，很多微博使用者爱屋及乌而成为新周刊的线上订阅者和线下购买者。第二，传统媒体开设微博，对品牌影响力的线上打造有很大裨益，比如《东莞时报》，开通微博之前仅仅是一家地方性报纸，但因其在数次重大新闻事件的报道中，视角新锐，版面新颖，而引起广大微博使用者的关注，微博的使用者遍布全球，《东莞时报》这个地方纸媒因此也逐渐名扬天下。第三，传统媒体可以借助微博平台完成与读者、观众的即时良性互动，比如《新周刊》、《创业家》等杂志，多次利用微博进行热点话题调查，选题征集，并把调查结果和主要观点公示到纸媒上；比如湖南卫视《快乐男声》总决赛，借助评委郑渊洁的微博征集粉丝对三名入选者的支持率，最终获得了郑渊洁的三条相关微博创造了累计被转发258万次的“天文数字”。

线上线下新闻源都需谨慎求证

“微博的这种形态实际上是使每一个具体的点、那些点中的个人，他们直接作为发布者在这个平台发布，通过转发、点评、回复等各种方式发布新闻动态，其实是改变了整个传媒的生态。”微博目前还是一个新生事物，还处在最初级的发展阶段，但已经有了推动媒体的传统生态嬗变的迹象。《新周刊》甚至提出了“微革命”的概念。但需要特别注意的是，微博迅猛的传播速度，也可能会导致假消息满天飞的不良后果。

微博这个“个人通讯社”之所以能成为传统媒体记者追逐的消息源，主要得益于实名认证制度的应用。实名认证意味着网络虚拟身份和现实社会角色的高度二合一。由于网民身份的真实性，被认证的微博博主自然而然会对其发表的言论负责，其自律性和互联网发展早期匿名的论坛、社区中的虚拟状态相比，不可同日而语。而获得认证的网友，他(她)们的微博，就是其本人的信息发布平台，其本人就是一个信息传播体，可以视作自媒体(个人媒体)，真实是底线。而新浪微博数万名得到V认证的人群中，以传媒人、企业家、明星等社会名流为主，这个群体绝大多数人在微博上和社会上一样爱惜羽毛。

然而，尽管有大量被认证的社会名流、意见领袖非常在意自己发布信息的真实性，但由于他们中的很多人，并没有接受过系统的媒体训练和长期的媒体实践，在甄别某些信息的真实性方面有很大不足，从而导致假新闻传播事件的发生。比如“鲁迅大撤退”事件，起源仅仅是因为编剧刘毅看到了一个网帖，里面说“各地教材大换血”，稍作查证后他据此写了一条微博，从而引发网友热议，时评家评论，众多媒体报道，最终成为全民竞相议论的社会热点事件，教育部不得不站出来辟谣。笔者认为，这一事件的发生，一是编剧刘毅此前可能没有深切认识到微博所具有的强烈的个人媒体属性。个人通讯社，个人媒体，需言之凿凿。这类不确定信息，至少要加“求证”字样。另外，很关键的一点，在这一从微博发源的假新闻事件的传播中，诸多传统媒体未经核实而擅发，以讹传讹，严重违背了媒体行业最基本的谨慎求证的职业要求，也应该引起从业者的警醒。这一点，其实和新闻来源是来自线下社会还是线上微博，并无关系。

而据《扬子晚报》报道，南京“7·28”爆炸发生后，网友第一时间在微博上开始了“现场直播”。半个来小时，关于爆炸地点就有了4个版本。而央视最早的新闻也称“加油站爆炸”，一时造成了恐慌。很快，中石化有关负责人给本报发来消息，表示要通过拥有10万多“粉丝”的本报微博来“澄清”：“上午很多消息说这次爆炸的是加油站，其实和中石化加油站无关。”

传统媒体的微博之路，有风光，有风险，需大胆开拓，亦需谨慎求证，无论新路老路，传统主流媒体的新闻道德与采访守则不能丢弃。