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厦门9品牌为啥这么值钱

发布时间:2020-03-13 19:12:36 阅读: 来源:阿胶厂家

厦门9品牌为啥这么值钱品牌价值最高112亿元,最低也有8亿元 2008/6/43:36:00  【字体:缩小放大】

6月4日讯(海峡导报记者曾进根)6月2日下午,《世界品牌实验室》在北京发布了2008年《中国500最具价值品牌排行榜》,厦门的9个品牌榜上有名。

此次上榜的9个厦门品牌分别为:厦华(品牌价值112.55亿元)、厦工(86.75亿元)、金龙客车(68.47亿元)、夏新(61.67亿元)、金旅客车(60.05亿元)、PIN拼牌(43.67亿元)、翔鹭(29.96亿元)、万利达(17.95亿元)、银鹭(8.46亿元)。

发布此次《中国500最具价值品牌排行榜》的世界品牌实验室(World—BrandLab),是国际上五大品牌价值评估机构之一,总部在美国纽约,由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔教授担任主席。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

厦门这9个品牌为何这么值钱呢?昨天,记者邀请厦门新格品牌管理公司总经理苏晓东对此作解读。

厦华:多年沉淀的老品牌

品牌背景:厦华电子公司创立于1985年12月,1995年2月在上海证券交易所上市。厦华是一家专业的彩电企业,长期致力于液晶电视、等离子电视和数字高清电视等高端产品的自主创新、研发与制造。

价值解读:此次上榜的9个品牌,厦华排在第一,并且价值100多亿,可能很多人会觉得奇怪,因为它现在经营业绩并不好,在资本市场已经被﹡ST(指连续三年亏损的上市公司)。

其实,这个排行榜也说明,一个品牌的价值不一定直接体现在资本市场和现在经营业绩,它可能和它过去的历史有关。厦华电子一直专注于做彩电,它在研发和知识产权方面算是有一定的沉淀。目前它的经营业绩和资本市场的表现不尽如人意,可能和它的整体战略和它所处行业的过度竞争有关。现在电子行业竞争太激烈,很多企业都只能微利甚至亏损经营。

此次能上这个中国品牌价值排行榜,且排名如此靠前,这对厦华电子公司是比较有利的,因为大家会很惊讶于它有这么高的品牌价值,从而会对它产生期待,如果能将这种期待转换成影响力,可能对企业也是一个机会。

厦工:企业文化提升品牌

品牌背景:厦工集团有限公司是1995年12月组建的国有独资公司,是中国500强和中国机械工业100强企业,也是中国工程机械行业最具影响力的企业之一。

价值解读:厦工此次入围这个品牌价值排行榜且排名如此靠前,也有点让人意外。

上个世纪末,厦工在中国重工业中排名第一是没有异议的,但前几年它在行业的排名已落后很多。这两年在机电集团重新整合之后,厦工在品牌的运作上做了很多调整。比如,它请电影《疯狂的石头》的导演拍了一系列“中国有我,敢为厦工”的广告,以及配合这种广告,做了一系列的营销动作。

还有这次四川地震,它在第一时间捐了1000多万,之后又有大量的机械设备开进灾区,同时它还开辟了灾后重建的捐赠绿色通道,即只要是灾后重建,需要用到厦工的机械,它就实行优惠价格全力保证供货。这些都提升了它的品牌形象。

厦工的企业文化归纳出来,就是“敢为”两个字,它这两年的一系列动作和这次排名如此靠前,让我们感到王者归来的风范。

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