厦门9品牌为啥这么值钱

厦门9品牌为啥这么值钱品牌价值最高112亿元，最低也有8亿元　2008/6/43:36:00　　【字体：缩小放大】

6月4日讯（海峡导报记者曾进根）6月2日下午，《世界品牌实验室》在北京发布了2008年《中国500最具价值品牌排行榜》，厦门的9个品牌榜上有名。

此次上榜的9个厦门品牌分别为：厦华（品牌价值112．55亿元）、厦工（86．75亿元）、金龙客车（68．47亿元）、夏新（61．67亿元）、金旅客车（60．05亿元）、PIN拼牌（43．67亿元）、翔鹭（29．96亿元）、万利达（17．95亿元）、银鹭（8．46亿元）。

发布此次《中国500最具价值品牌排行榜》的世界品牌实验室（World—BrandLab），是国际上五大品牌价值评估机构之一，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔教授担任主席。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

厦门这9个品牌为何这么值钱呢？昨天，记者邀请厦门新格品牌管理公司总经理苏晓东对此作解读。

厦华：多年沉淀的老品牌

品牌背景：厦华电子公司创立于1985年12月，1995年2月在上海证券交易所上市。厦华是一家专业的彩电企业，长期致力于液晶电视、等离子电视和数字高清电视等高端产品的自主创新、研发与制造。

价值解读：此次上榜的9个品牌，厦华排在第一，并且价值100多亿，可能很多人会觉得奇怪，因为它现在经营业绩并不好，在资本市场已经被﹡ST（指连续三年亏损的上市公司）。

其实，这个排行榜也说明，一个品牌的价值不一定直接体现在资本市场和现在经营业绩，它可能和它过去的历史有关。厦华电子一直专注于做彩电，它在研发和知识产权方面算是有一定的沉淀。目前它的经营业绩和资本市场的表现不尽如人意，可能和它的整体战略和它所处行业的过度竞争有关。现在电子行业竞争太激烈，很多企业都只能微利甚至亏损经营。

此次能上这个中国品牌价值排行榜，且排名如此靠前，这对厦华电子公司是比较有利的，因为大家会很惊讶于它有这么高的品牌价值，从而会对它产生期待，如果能将这种期待转换成影响力，可能对企业也是一个机会。

厦工：企业文化提升品牌

品牌背景：厦工集团有限公司是1995年12月组建的国有独资公司，是中国500强和中国机械工业100强企业，也是中国工程机械行业最具影响力的企业之一。

价值解读：厦工此次入围这个品牌价值排行榜且排名如此靠前，也有点让人意外。

上个世纪末，厦工在中国重工业中排名第一是没有异议的，但前几年它在行业的排名已落后很多。这两年在机电集团重新整合之后，厦工在品牌的运作上做了很多调整。比如，它请电影《疯狂的石头》的导演拍了一系列“中国有我，敢为厦工”的广告，以及配合这种广告，做了一系列的营销动作。

还有这次四川地震，它在第一时间捐了1000多万，之后又有大量的机械设备开进灾区，同时它还开辟了灾后重建的捐赠绿色通道，即只要是灾后重建，需要用到厦工的机械，它就实行优惠价格全力保证供货。这些都提升了它的品牌形象。

厦工的企业文化归纳出来，就是“敢为”两个字，它这两年的一系列动作和这次排名如此靠前，让我们感到王者归来的风范。

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