微盟发布2015年行业首份微信营销研究报告

摘要：自微信诞生以来，关于微信的讨论此起彼伏，其中尤以微信的商业价值和微信营销争论的尤为激烈。微盟针对微信营销作了长期的研究，并于近日发布了《2015年微信营销研究报告》。

关键词：微盟微信营销

自微信诞生以来，关于微信的讨论此起彼伏，其中尤以微信的商业价值和微信营销争论的尤为激烈。微盟针对微信营销作了长期的研究，并于近日发布了《2015年微信营销研究报告》。报告分别从微信营销发展环境、微信营销基础概述、2015年企业微信营销发展现状、典型的企业分析以及2015-2016年微信营销发展趋势等五大方面对微信营销进行了全面阐述。

报告指出，信息载体变革，消费群体向移动端进行转移，移动端营销市场规模增长迅速，手机成为消费者接触的第一屏幕，移动社交营销未来增长空间巨大，微信营销成为当前移动社交营销的重要阵地。以下为报告的主要观点。

客户精准营销是企业微信营销的主要目的

越来越多企业开始关注并使用微信营销，大多数企业使用微信营销的时间尚短，客户精准营销是企业运营微信的主要目的，其次为了寻求更多的曝光和利用微信进行O2O转型。73.1%的企业开通了基础功能，实现基础的展示功能，62%的企业使用活动插件在实现与消费者的互动，38.9%的企业通过微信公众号实现商品的交易，硬件在企业微信营销中的使用率尚低。

公众号助力企业零售线上线下交互时代到来

中国消费者已经不再满足单独的线上或者是线下的购物模式，数据显示，78%的中国消费者认为零售商能整合渠道，提供统一购物与配送服务最重要，单向的购买体验已经不能满足消费者多样化的消费需求，他们期望零售商通过社交媒体来与他们互动。拥有庞大的用户基数以及开放生态的微信成为零售商们的主要选择。

微信营销将继续围绕流量释放价值

在公众号之后，微信流量的价值在朋友圈feeds广告得到了进一步释放，社交广告增长迅速。在流量增长稳定，运营稳定的情况下，微信围绕流量的营销动作将会更多。同时，随着微信在一线城市的渗透率趋近饱和，未来二三线城市将会成为流量下沉重点，结合大数据以及LBS的区域性将体现的更加明显，流量的导入和导出将更加频繁，企业零售商可以紧跟微信的渠道而同步下沉。

自媒体原生广告繁荣与威胁并存

自媒体目前微信自媒体包括企业/机构自媒体以及个人自媒体，主要的变现模式为广告，电商以及专业服务。在硬广展示之外，原生广告因其原创内容的契合性以及对目标受众的精准匹配性，大幅提升了用户体验，受到企业的欢迎。但目前随着部分活跃微信公众号用户阅读的增长疲软，内容和定位越发重要，部分公众号通过改名寻求新发展;另一方面，微信公众平台原生广告市场受价格体系、信任等影响，契需形成统一可广泛适用的综合评估标准。

微信“营造”的营销空间将继续影响消费者

微信正在以生活的名义营造一种体验，而这种体验由线上“面”的空间越来越向线下的“立体”空间扩展，建立面对面的交流而不仅仅是社群，引导购物中心的购物体验，而不仅仅是购买链接。在立体的环境中，企业更容易和消费者产生连结。

微信为企业提供了一个能够为消费者提供内容，提供购买平台，获取电子优惠券以及专业服务的平台，在企业为微信营销花费精力的同时，微信第三方营销市场获得了成长的机遇。但随着消费者对微信营销失去新鲜感，逐渐厌倦和麻木，微信企业营销的迭代显得缓慢。微信营销应创造更为灵活以及有温度的营销方式，融入消费者文化中以及微信生活空间里，打造跟上消费者需求的体验，重新审视企业之于消费者的关系。

在经历了“连接个人”阶段的跑马圈地，微信开始“连接企业”，微信营销兴起，第三方微信营销平台入场，公众号繁荣增强了微信的媒体属性以及商业属性，其后微信营销走向多元化，自媒体融资，创业，朋友圈feeds广告等，营销活跃，流量充足，微信也表现出了在其生态内的超强变现能力。

责编：chenjian

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